¿QUIEN DIJO QUE NO SE INTEGRA LA PUBLICIDAD?

Hoy en día, la publicidad está en todas partes, en todos los lados a los que volteamos.

Como sabemos la publicidad es una forma de comunicación que principalmente va enfocada a la venta de algún producto y/o servicio para logar el posicionamiento de una marca. Apoyada de diferentes disciplinas como la psicología, sociología, etc., es como logra persuadir al público.

Actualmente en publicidad no basta con mostrar el producto, como en décadas pasadas se hacía; ahora la creatividad publicitaria se ha visto obligada a adaptarse a los cambios de la sociedad y de la tecnología, logrando así, llevar a otro nivel la publicidad, obteniendo el concepto de publicidad integrada.

¿Qué es la publicidad integrada?

Es la  combinación de canales y herramientas de comunicación, con el objetivo de producir experiencias gratas al consumidor, ya que los medios tradicionales han sido sobrepasados por el avance tecnológico, y los clientes han dejado de ser sólo espectadores, para convertirse en personas activas, que demandan contenidos y experiencias además de mensajes publicitarios.

La agencia de Publicidad Saatchi & Saatchi nos brinda una explicación bastante interactiva:

El objetivo primordial de la llamada publicidad integral es promover productos de manera que se haga ver “natural” dentro del contenido de un programa, técnica que en la actualidad ha tenido mucho auge. Dentro de sus objetivos también está el producir experiencias memorables en el consumidor y generar una fidelidad hacia las marcas, haciéndolos  participes de forma real con los contenidos.

La dinámica de ésta práctica consiste en la promoción simultánea de un producto desde distintas vías, puede ser directa o disfrazada. Es una estrategia que los medios ofrecen a sus anunciantes, que va desde spot en programas de alta audiencia hasta la presencia o mención de sus productos como parte del contenido de una novela, serie, emisión deportiva o de un noticiario.

Entre una de sus ventajas con mayor interés, es que evita la resistencia que el público receptor opone a los anuncios, ya sea cambiándole de canal, apagando el radio o implemente negándose a recibir el mensaje. En cambio con la publicidad integrada ya implícita en el contenido o se presenta de manera llamativa. Algunos afirmas que entre sus desventajas está el hecho de que el medio pierda cierta credibilidad al mostrar este tipo de contenidos.

Ejemplos:

·         Un ejemplo de publicidad integrada disfrazada se puede observar en la serie Soy tu fan, donde llevaba implícita la publicidad de Ciel. Al igual que el diván de Valentina, que en su tiempo era reiterativa con los productos de Bimbo.

Un ejemplo de publicidad integrada no disfrazada es la táctica utilizada por ING en Holanda para crear impacto en los receptores, tomando como primer recurso la problemática actual de los museos, ya que no es fácil atraer al público y crear éste hábito. Por lo que optó por tomar como referencia el famoso cuadro de Rembrandt de 1642, pero dándole un plus, dándole vida en un centro comercial, invitando al público al mismo tiempo a concurrir el 13 de abril al Rijksmuseum.

A su vez, el cine se ha vuelto también un nuevo recurso de promoción. Claro ejemplo son las marcas de automóviles utilizados en los filmes sin  que se oculte el logotipo: tal es el caso del Camaro amarillo "Bumbleebee" utilizado en la saga de Transformers.

Infinidad de ejemplos se podrían dar en estos casos, pero lo interesante sería preguntarnos ¿Cuántas veces nos percatamos de todos los mensajes publicitarios integrales?

El Club de la pequeña Lulú y Toby.

Campaña Cruz Roja

Por otro lado, nos gustaría compartirles una campaña social creada por una agencia mexicana, la cual fue galardonada con un León de Bronce en el Festival de Publicidad en Canes. Esta muestra un ejemplo de "guerrilla" para campaña social. 

Entonemos juntos

Como hemos visto uno de los elementos que resulta de vital importancia en la comunicación publicitaria es el jingle. Pero y ¿qué es un “jingle”?

Para cosa practica, un jingle es una canción o melodía de corta duración y de fácil recordación, que busca promover un producto o servicio, por lo general, haciendo alusión a sus atributos del mismo o creando un vinculo emocional con el consumidor y así estos recuerden la marca. En otras palabras es un mensaje publicitario pero cantado. 

    Por ejemplo:

Pinol “Pinol, pinol; aromatiza, limpia y desinfecta”

Es por esa razón que el jingle tiene que ser corto, claro y fácilmente identificable.

Ahora bien, los jingles funcionan pero ¿por qué?

Pensemos en nosotros mismos, ¿cuántas melodías de publicidad nos sabemos porque las escuchamos en la radio o televisión? Seguramente algunas como, por ejemplo:

Danette: “Danette de Danone, listo para gozar, cómo me gusta, en la casa disfrutar. Otra vez. Danette de Danone, listo para gozar”.

Del Fuerte “Estaban los tomatitos, muy contentitos, cuando llegó el verdugo a hacerlos jugo”.

Como vemos, algunas de sus características se centran en que son:

• Persuasivos: Nosotros no los rechazamos tanto como a otras piezas publicitarias y casi no tenemos tiempo de evitarlos. La música funge como soporte para el texto, así que si ambos son buenos resulta casi asegurado que el mensaje lo entenderemos y, al menos, lo intentaremos escuchar.
• Nos facilitan el recuerdo: Los mensajes son más fáciles de recordar si nos los cantan, que si nos los cuentan. Por otro lado, es increíble cómo nos repiten la marca muchas veces y, no nos parece tan forzada ya que no nos fastidia.
• Creamos lazos afectivos con las marcas: Si la canción nos gusta, nos genera un clima positivo, algo que resulta fabuloso para la marca, ya que cuando menos lo pensemos tararearemos o reconoceremos la canción de “X anuncio de bebidas o pantalones”.

Ejemplos:

Vermox: “Si tú sientes que te pica la colita… ”

                                       

Duvalín: “A Duvalín no lo cambio por nada… ”

Sin duda, la corta melodía de este dulce es un claro ejemplo de que los jingles pueden crear un buen vinculo emocional con la marca.

En otras palabras los jingles además de ayudar a mejorar la imagen de las marcas también refuerzan las “love marks” como “Coca-cola” dándoles un sentido social.

Coca-Cola: “Quisiera darle al mundo un hogar”

Esta empresa es, sin duda, de las más valiosas a nivel mundial, y se caracteriza entre tantas cosas por siempre acompañar sus anuncios con música. Ha utilizado desde canciones famosas hasta villancicos e incluso artistas como Motel y Natalia Lafourcade para su última campaña “Despierta la magia”.

Con todos los ejemplos anteriores, se deja claro que para que un jingle consiga el impacto en la comunidad debe ser planeado, es decir, que la letra de la melodía debe ir acorde al mensaje de la campaña, el cual sin lugar a dudas debe transmitir el sentimiento que se desee generar. Una sensación que permita sin necesidad de tener una imagen visual, asociar aquella melodía con la marca.

En conclusión, es un recurso de entretenimiento y fácilmente adhesivo, el cual, se logra además por una buena estrategia, música pegadiza y por ser altamente persuasivo, a tal grado que pueda ser grabado en nuestra memoria y podemos relacionarlo con su marca.  

Atreverse a ser creativo

Conseguir un resultado diferente o eliminar los clichés para proponer ideas nuevas en campañas publicitarias, definitivamente no es una tarea sencilla, en realidad, es mucho más difícil de lo que se lee.

El mejor consejo que hasta ahora se ha intentado aplicar, es la descontextualización, suena restrictivo pero no hay que subestimar su utilidad, el hacerlo evitará que la idea “se vicie” y no sea totalmente innovadora pero ¿cómo innovar cuando el temor de soltar lo arraigado es latente?

El truco está en arriesgarse, el secreto está en la práctica. Por tu bien y el de tu campaña, elige ser creativo y entrénate para ello, se trata de que observes el entorno y seas sensitivo; no inventes, mejor descubre; procura dar soluciones rápidas pero no obvias y sácale jugo al romper esquemas; sin temor, atrévete a proponer y recibe las críticas de la mejor manera.

Si algo debe quedar muy claro es que un creativo publicitario es dentro de todo:

1.Analista y observador de los lenguajes visuales y estéticos y las tendencias de la comunicación.

     2.Proveedor de soluciones creativas con nuevos conceptos, imágenes y mensajes.
    3.Protagonista del planeamiento estratégico de las políticas de comunicación de las organizaciones.

         4.Además de que funciona como interface entre la empresa y su equipo, liderando a diseñadores gráficos y de arte, así como otros profesionales de la industria.

Cabe resaltar que un creativo no es un mero artesano de la publicidad, tampoco un ilustrador, ni mucho menos un usuario de programas digitales para la imagen; sino más bien, un diseñador de conceptos comunicativos que se dará a conocer por su formación profesional condensada en una Carpeta Creativa.

 

Un ejemplo de ejecución creativa es el siguiente comercial.

 

 

Se rodó a principios de septiembre de este año en España y pertenece a la compañía Vodafone yu del director Alberto Galasco; el objetivo de comunicación consistía en informar al segmento meta de la variedad en los planes tarifario móvil e internet, ampliando la única opción previa que consistía en tarifas de prepago.

Este trabajo del director de cine y guionista Alex de la Iglesia, es creativo porque propone una manera diferente de hacer publicidad para compañías telefónicas y tarifas de las mismas, que usualmente recurren a las cifras desde el inicio y a las comparaciones con otras compañías.

 Otro comercial argentino que también descontextualiza el producto es el realizado en el 2007 por la Agencia Grey para la marca Scotch-Brite; en donde se muestra a la fibra tras una reunión entre amigos, fuera del ambiente familiar conocido y que de inmediato remite a los artículos de limpieza para el hogar o bien, amas de casa que los utilizan.
 

 

Las chanchitas remasterizadas.

¿Cuál es el precio de lo gratuito? Pocos sabemos el riesgo

Cuantas veces no hemos consultado páginas de internet esperando que todo sea gratuito, y una vez que nos piden el número de la tarjeta de crédito o bien el número de tu celular cierras la página de inmediato porque no quieres pagar por algo que en otros sitios podrías obtener de manera gratuita, pero ¿te has preguntado por qué es gratuito?, ¿qué beneficios obtienen las empresas de los sitios que no cobran por el acceso?

“El precio de lo gratuito”, es un filme que gira en torno a los beneficios que obtienen las empresas que gastan fortunas en páginas web gratuitas.

!La privacidad ha dejado de ser lo que era antes para las personas!

Todos creemos que utilizamos información gratuitamente, pero pocos nos estamos dando cuenta de cómo es que lo pagamos . ¿Cuánto le cobraría un extraño por leer su diario personal?; pues sería más de lo que el dinero puede pagar.

Todos los días damos parte de nuestra información personal a gran escala,   76 millones de búsquedas se realizan gratuitamente en google cada día,  estas búsquedas las empresas las utilizan  para publicitar sus productos o servicios, se mandan a dispositivos de rastreo (lo que son los cookies) sin nuestro consentimiento, mediante  las plataformas de información virtual que usamos día a día para enviar publicidad “más adecuada”.

A pesar de los beneficios que se pueden obtener en Internet,  las plataformas utilizadas obtienen un mayor beneficio de los usuarios de Internet.

Como se menciona en este documental “el producto online no es el contenido, el producto online es usted”, tenemos que ser conscientes que al compartir nuestra información nos volvemos mercancía, lamentablemente esta información es desconocida para un gran número de  usuarios, muchos desconocen que esa  información nominativa tiene un uso comercial.

La información de los usuarios en las plataformas de información electrónicas se ha convertido en moneda de cambio para las empresas, porque para quienes se registran en dicha plataforma es completamente “innecesario” leer las condiciones y términos de uso y esto ha llevado a que implícitamente se acepta.

Es una situación engañosa, ya que en la actualidad, su uso se ha vuelto casi indispensable en las actividades diarias (como por ejemplo en la escuela), si no te unes estás fuera del grupo . Este problema ha llegado a tal grado que en entrevistas de trabajo, una variable a considerar es si el solicitante cuenta con redes sociales como Facebook, Twitter u otras, entonces te ves obligado a aceptar condiciones como esta.

PubliHershey´s

Los grandes equipos no nacen. Se hacen / Dinámica de grupos

“El trabajo en equipo es la habilidad de trabajar juntos hacia una visión común. Es el combustible que le permite a la gente común obtener resultados poco comunes.”
-Andrew Carnegie

I

Había que hacer un trabajo muy importante y “Cada uno” estaba seguro de que “Alguien” lo haría.
“Cualquiera” pudo haberlo hecho, pero “Ninguno” lo hizo.
“Alguien” se disgustó por eso, ya que el trabajo era de “Cada uno”.
 “Cada uno” pensó que “Cualquiera” podría hacerlo, pero “Ninguno” se dio cuenta que “Cada uno” lo haría.

En conclusión, “Cada uno” culpó a “Alguien” cuando “Ninguno” hizo lo que “Cualquiera” podría haber hecho.]

Dinámicas de grupo y la selección de personal

Desde la II Guerra Mundial, cuando el psicólogo Kurt Lewin consiguió, tras varias sesiones de trabajo en grupo, convencer a los soldados norteamericanos que cambiaran sus hábitos alimenticios, surgieron las dinámicas de grupo, entendidas como reuniones de personas a las que se invita a participar en torno a un tema.

Desde entonces, se han desarrollado muchísimas técnicas y ejercicios diferentes. Se aplican a campos diversos, desde la creación publicitaria hasta los tratamientos terapéuticos o la animación sociocultural. Y por supuesto, también en el reclutamiento de personal en las empresas.

En la actualidad,  hay decenas de  procesos que incluyen una o varias de estas pruebas, y su uso no se restringe solamente a los perfiles directivos. Algunas empresas tienden a utilizarlas en todas las selecciones (hasta en la de becarios).

Algunos expertos señalan que aplicar una dinámica de grupo es casi una garantía de encontrar al candidato perfecto, ya que las dinámicas ponen al descubierto gran cantidad de rasgos de la persona cuando entra en contacto con otras. Es una comprobar, en vivo y en directo, su comportamiento respecto a un grupo de trabajo.

El trabajo en grupo la permite detectar fácilmente y ver si va acompañada de otras características muy necesarias para los directivos: capacidad de negociación, asertividad, proactividad, organización del tiempo, valores éticos.

Hay que tener muy claras las competencias que se van a evaluar. Deben estudiarse y determinarse con antelación. En función de lo que se busca, se elige el juego. Lo mejor es crear una prueba distinta para cada ocasión, según los objetivos y las actitudes que se quieren observar.

Trabajar solo es una de las peores jugadas. Suele haber una persona que dinamiza, y otras varias limitadas al papel de observadores mudos.

II. [ Tampoco se trata de que cada uno tome su lado y se desentienda del resto del equipo una vez asignadas las tareas porque como dice un refrán popular:  “No se puede dividir un elefante por la mitad para crear dos elefantitos, no al pegar dos elefantes pequeños creamos un elefante mayor!”.]

Del dinamizador depende gran parte del éxito. Es una persona con gran experiencia en la conducción de grupos. No significa influir ni manipular, provocar reacciones, hablar y callar en el momento justo. Un mal dinamizador puede convertir el juego en una situación tensa que deja secuelas psicológicas graves en los participantes.

 III  [“La super-estrella no puede ganar el juego solo.” -En Working Together By James P. Lewis

Cada miembro del equipo debe estar comprometido con lo que se está haciendo en conjunto. El liderazgo no es de uno solo, el liderazgo es compartido. En un equipo todos deben estar dispuestos a dar y recibir ayuda]

Tras el juego, se evalúan los resultados. La entrevista personal ha de ser la otra gran vía para conocer al candidato. Si se hace después de la dinámica, se podrá dar explicación a
algunos de sus comportamientos en el grupo que no acababan de ser coherentes.

IV [ Recompensa las cosas que quieres en el equipo, no castigues las que no quieres “Para que colabore más valora mi colaboración”. Es bienvenido dar críticas siempre y cuando sean constructivas, no es suficiente con “lo hiciste mal”. Los miembros del equipo permanecen motivados y tienen la oportunidad de crecer].

Para llegar a la unión de un equipo, es necesario que el equipo nazca, que las personas que lo forman sean profesionales, y lo más importante: quienes son individualmente, es cómo funciona el grupo.

Ingredientes para que un equipo crezca:

·         Confianza. (es el sentimiento de poder creer a una persona incluso cuando sabemos que mentiríamos en su lugar. Henry-Louis Mencken

·         Transparencia/claridad. (no andarse con medias tintas)

·         Comunicación. “En la misma sintonía y en el mismo canal). *Dejar a alguien fuera puede generar desconfianza.

·         Compromiso. “En la salud y en la enfermedad (más enfermedad que salud)”

·         Empatía. Ponerse en el lugar del otro viene muy bien a veces.

Un equipo de trabajo nace pero para que funcione bien hay que dedicarle tiempo, cariño, esfuerzo y una pizca de humor. 

ALQUIMISTAS

¿Privacidad? de la información

A través de los datos personales que brinda una persona en las redes sociales, su presencia, aun siendo virtual, tiene una gran importancia para dichas plataformas. Como anteriormente se vio en clase, en la actualidad muchas campañas recurren al manejo de la información personal para su beneficio. Por ello, quienes tienen la capacidad, ofertan sus bases de datos a distintas empresas que utilizan la información para sus propios objetivos (por lo general de carácter comercial).

En el caso de Facebook, en abril de 2013 se realizaron modificaciones a las normas publicitarias, en ellas se estableció que para el funcionamiento de la publicidad en este medio, es necesario que se recopilen los datos de los usuarios, siempre y cuando fuera con su consentimiento; esto como resultado de que la empresa considera fundamentales a los anuncios en la experiencia general del usuario. Por lo tanto, la publicidad en Facebook busca adaptarse a nuestros gustos, de acuerdo a los intereses e interacción con las páginas (likes) de marcas, artistas, deportistas, proyectos, músicos, asociaciones, etc. No obstante, en ese entonces se estableció que no era posible vender o transferir datos a las empresas publicitarias.

Con anterioridad, Facebook desarrolló la innovación de analizar las fotografías con el fin de sugerir etiquetas de acuerdo a los rasgos faciales de quienes aparecieran en ellas. Esto facilitó el etiquetado propio, de amigos y de familiares.

Por otro lado, a finales de agosto, se envió un aviso vía correo electrónico a los usuarios de la red social. En él se advierten los nuevos cambios con respecto a la Política de Datos y Privacidad. En esta ocasión, Facebook podrá analizar la imagen de perfil y usarla para sugerir etiquetas en otras fotos de la misma cuenta; la novedad está en que esa imagen de perfil, junto con el nombre y los datos personales, podrán ser administrados deliberadamente por Facebook para, entre otras cosas, ofrecerlos a empresas privadas. Sin embargo, no se ha esclarecido con certeza la manera cómo se utilizarán los datos. 

Asimismo, mencionan una encuesta en la que se cuestiona a la gente sobre las posibles incomodidades que dicha medida pueda ocasionar, pero sólo dieron un límite de siete días para manifestarlas, de lo contrario, se harían efectivos los cambios.

Las políticas de privacidad en los sitios web sirven para cumplir con el marco legal ya establecido. Aun así, está comprobado que más de la mitad de los usuarios en redes sociales no leen ni se preocupan por el contenido de dichas políticas. Por otro lado, un estudio de la Universidad de Pennsylvania encontró que un 85% de los internautas estarían dispuestos a pagar una pequeña cantidad de dinero para acceder a información ajena de forma anónima. ¿Qué le impide a las empresas de publicidad pensar de la misma manera? O peor aún, ¿qué les impide estar haciéndolo ahora?

Aquí dejamos un link con una nota de El País sobre el tema, y ojalá puedan revisar su correo para constatar si les fue enviada la notificación. A la vez, reflexionar acerca de los nuevos parámetros implantados a las políticas de la red social que usan a diario, y que merece mayor atención a la que aspiran esos anuncios on line.

Equipo: Los Alfas

Díaz Robles Maritza

Lara Hernández Luis Ángel

Mendoza Varela Jessica Raquel

Tamayo Anaya Andrea Gabriela

La Tabla Periódica de Tipografías

Como futuros comunicólogos y en algunos casos, especialistas en publicidad, necesitamos conocer diversas herramientas de trabajo que ayudarán a la creación de las ejecuciones. Cam Wilde tuvo la idea de utilizar la Tabla Periódica de los Elementos (la que todos conocemos y utilizamos alguna vez en la secundaria) para crear la Periodic Table of Typeface o en español La Tabla Periódica de Tipografías. Esta tabla reúne las tipografías más utilizadas por los diseñadores al igual que las mejores de todos los tiempos.

Como el mismo lo dice: “yo espero que esto sirva para tener mayor conciencia de que el usuario común (lo que los tipógrafos y diseñadores más saben), se den cuenta que la tipografía tiene una historia larga y hermosa, y que el tipo de letra que se decida utilizar en un proyecto hace una gran diferencia en el impacto de su trabajo”.

A pesar de que La Tabla Periódica de Tipografías se realizó en 2009 y en 2010 se tradujo en español, no es tan común o tan conocida, y es algo interesante que nos puede servir a la hora de realizar algún trabajo publicitario, ya que la elección de la tipografía es muy importante.

Si quieren conocer más sobre cómo se realizó esta tabla, pueden leer la entrevista que le hicieron a Wilde aquí. 

A continuación les dejamos algunas imágenes de la autoría de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP, donde se dan algunos consejos a la hora de utilizar fuentes.

Equipo OceanLab

Alin y Gabriela

Anuncios intrusivos... ¿efectivos?

En Febrero de 2005 ocurrió un acontecimiento muy importante para la historia cibernética: nació YouTube, el sitio para subir y compartir videos que revolucionó el mundo de Internet. Con el paso del tiempo los contenidos aumentaron y la cantidad de materiales audiovisuales fue diversificándose. 

Uno de las mayores ventajas que sus usuarios veían en esta plataforma era que, a diferencia de la televisión, no había comerciales que interrumpieran sus programas o videos: sólo había que escoger y listo. 

Sin embargo, hace poco tiempo comenzaron a aparecer "anuncios pre-roll", es decir, anuncios que se reproducen antes del video elegido y que obliga a los usuarios a ver, por lo menos, cinco segundos de duración. Dichos comerciales causaron gran controversia y, sobre todo, molestia en los cibernautas que día a día acudían a esta página. Las redes sociales se llenaron de quejas y maldiciones pero actualmente este sistema sigue funcionando. A pesar de las molestias, ¿será efectivo? El link a continuación habla al respecto: 

Los usuarios cada día odian más los anuncios intrusivos de los vídeos online

Internet, una red de recursos.

Este será el espacio que usaremos para compartir información interesante o curiosa sobre publicidad, así que úsenlo y disfrútenlo.

Para iniciar les dejamos la campaña de Google para difundir sus servicios on line en Brasil, la campaña está formada por 5 spots que retratan muy bien las necesidades clave de las empresas que quieren tener presencia en la Internet.

"Deja que Google te ayude" es el lema de la campaña, los temas centrales son: brand awareness, audience engagement, selección del target y lanzamiento de nuevos productos.